Arriva dagli Stati Uniti l’ultimo stratagemma del marketing librario per incrementare le vendite: la Random House, colosso editoriale che pubblica autori del calibro di John Grisham, Ken Follett e Dan Brown, darà il via tra pochi giorni a un ciclo di «visite guidate nelle case degli scrittori». Per alcuni fortunati frequentatori di librerie si schiuderanno dunque le porte delle case dei big della narrativa Made in Usa, con la possibilità di sbirciare nella camera da letto e - volendo - persino in cucina o nel gabinetto di alcune grosse firme della casa editrice.

Dell’idea, seppur innovativa, si annoverano però precedenti illustri. Nel 2003 la poetessa Stephanie Young aveva dato vita a letture mensili delle sue liriche nella propria dimora di Oakland, raccogliendo le partecipazioni tramite il suo blog. Cena e festa erano comprese nell’evento.

Ora la Random House vuole sistematizzare questa forma di marketing diretto, meditando investimenti per centinaia di migliaia di dollari. Il prescelto apripista sarà Dean Koontz, spesso segnalato da New York Times e Los Angeles Times tra gli autori di maggior cassetta negli Usa. Il ciclo inizierà fra qualche giorno e, se andrà bene, le visite guidate - con tanto di letture “in diretta” e dibattito con l’autore - verranno estese a tutti gli scrittori della casa editrice, soprattuto all’attesissimo Dan Brown.

Una trovata che - paradossalmente ma non troppo - arriva proprio dagli Usa, dove il mercato librario è ben più vivo di quello italiano, per il quale si stanno ancora studiando percorsi di marketing per portare i non lettori a entrare in libreria, con i due emisferi che paiono ancora non sfiorarsi, salvo rare eccezioni.

Ma anche l’Italia non è, almeno non del tutto, assopita. Cinzia Tani, autrice di numerosi titoli di successo tra cui I segreti delle donne, Amori crudeli e Nero di Londra, precisa che «l’esperienza del reading ha avuto successo anche da noi, dove è stata praticata, per esempio nella rassegna culturale di Massenzio: i grandi scrittori che vi partecipano leggono un racconto, generalmente inedito». Ma accogliere degli estranei a casa propria è un’altra cosa. «Da tanti anni ospito persone nella mia casa per promuovere conversazioni culturali e, devo dire, con grande successo». Un self marketing degli stessi scrittori che ha anticipato quello dei grandi editori, almeno in Italia.

Sempre della Tani, è da segnalre inoltre la lodevole iniziativa (che ha avuto un enorme successo quest’estate con oltre 20 mila file scaricati) di proporre gratuitamente sul sito di FantasticaMente le letture audio scaricabili (in formato mp3 o ram) di brevi racconti di alcuni tra i più grandi della letteratura, da Il gigante egoista di Oscar Wilde, a Il cuore rivelatore di Edgar Allan Poe e titoli di Kafka, Dickens, Byron, Melville e molti altri.