Levissima: l'acqua diventa un canto fantasy

In questo periodo sono attratto dalla Levissima. Ma non tanto dall’acqua in sé, bensì dallo spot della nuova campagna pubblicitaria.

Sarà il caldo soffocante, sarà che fino a ieri la propaganda era affidata al barbuto Reinhold Messner e al suo ritrito “Altissima, Purissima, Levissima”, ma devo dire che questo spot mi sembra davvero originale e ben realizzato, uno dei pochi - ma ne riparleremo dopo essercelo visto 100 volte - che non ti fa venire l’irrefrenabile voglia di cambiare subito canale.

La campagna è firmata Lowe Pirella. La realizzazione è di Claudia Bavelloni (copy) e Daniela Marsetti (art), sotto la direzione creativa di Umberto Casagrande e Francesco Bozza. Lo spot è ambientato in un’atmosfera primordiale e fiabesca, con echi - è il caso di dirlo - alla Tolkien: una spettacolare grotta di ghiaccio e roccia ospita un’algida dea, che con il suo canto sublime frantuma il ghiaccio, facendo sgorgare un’acqua cristallina.

La regia è di Matthias Zentner, talendo del panorama pubblicitario, per la casa di produzione Brw. Le esterne sono state girate direttamente fra gli iceberg della Groenlandia e i pendii innevati dell’Islanda, mentre la grotta in cui vediamo cantare la donna è stata ricostruita in teatro. Le musiche sono affidate a Roberto Caccipaglia (”How Long”, dall’album “Incontri con l’anima”). La pianificazione in TV e cinema è a cura di Media Italia. Il budget stanziato è di oltre 12 milioni di euro.